Come redattore di moda, utilizzo molte risorse diverse per i miei articoli. A volte chiedo consiglio agli esperti, come ho fatto con la mia recente guida all'acquisto di orologi vintage da donna. Altre volte, scruto attentamente le sfilate per trovare esempi visivi a sostegno delle mie ultime teorie sulle tendenze. Oggi utilizzo un altro tipo di strumento: i dati. Per ottenere informazioni statistiche sul settore della moda, non c'è nessuno migliore di Madé Lapuerta, fondatrice del famoso account Instagram Dati, ma rendili di moda . Chiaramente, Old Navy è d'accordo, poiché il marchio ha collaborato con Lapuerta su una nuova analisi del denim.
Analizzando il traffico di ricerca di Google e migliaia di post online, Lapuerta ha scoperto che i jeans slim sono più popolari del 43% questo mese rispetto al mese scorso. I jeans larghi sono rimasti indietro, ma sono comunque in rialzo del 22%. Secondo il suo rapporto, i jeans attillati e i jeans a botte si sono piazzati al terzo e quarto posto.
In un'intervista, Lapuerta ha spiegato la sua metodologia. La maggior parte delle analisi che conduco e pubblico su Data, But Make it Fashion ruotano attorno alla raccolta e all'analisi di quanti più dati pubblici riesco a mettere tra le mani, ha detto Lapuerta a Mommy's Reviews. Per il rapporto sul denim Old Navy, ciò includeva l'estrazione di post online che menzionavano il denim e stili di denim come jeans skinny o jeans a botte e l'analisi del loro volume mensile e del sentiment medio (quanto positivo o negativo è ciascun post o articolo). Ho incluso anche i dati sul traffico di ricerca di Google. La combinazione di questi parametri è importante in quanto non è sufficiente riportare quante più persone cercano o parlano di una tendenza, ma anche correggere il tono con cui ne parlano. Ad esempio, solo perché aumenta il numero di post che menzionano i jeans attillati non significa che aumenta la popolarità dei jeans attillati, poiché tutti i post potrebbero essere negativi. In questo caso, però, la gente ha parlato dei jeans attillati in modo piuttosto positivo, il che è stato interessante da vedere.' Scorri verso il basso per leggere il resto della nostra Q
I tuoi dati mostrano che sia i jeans slim che quelli larghi sono di tendenza in questo momento. Perché pensi che sia così?
È davvero interessante vedere due tendenze contrastanti aumentare di popolarità contemporaneamente e in proporzioni simili. È possibile che i consumatori amino davvero entrambi. Come riportato da Old Navy, la maggioranza (74% dei consumatori) ha da due a tre modelli di denim nella propria rotazione. Pertanto, i consumatori possono amare i jeans attillati in alcuni scenari, ad esempio infilati negli stivali al ginocchio, e i jeans larghi in altri, ad esempio abbinati a una t-shirt casual e un paio di Ugg.
Oppure, se così non fosse, se si tratta di una popolazione distinta di consumatori che preferiscono i jeans attillati rispetto ai jeans larghi e viceversa, è anche possibile che i consumatori, in generale, si stiano entusiasmando per il denim mentre ci avviciniamo all’autunno. In definitiva, con così tanti stili diversi che crescono in popolarità contemporaneamente, è chiaro che l'hype per il denim è vivo e vegeto, indipendentemente dalla silhouette specifica di cui sei entusiasta.
Hai qualche idea sugli stili di scarpe più popolari che le persone indossano con diversi tipi di jeans per l'autunno?
Non ho ancora esaminato le tendenze delle scarpe di questa stagione o il modo in cui si collegano a ogni stile di jeans. Ma una cosa che dirò è che da quando analizzo le tendenze della moda su Data, But Make it Fashion, c'è una scarpa che aumenta costantemente di popolarità ogni autunno: il mini stivale Ugg. Potrei sbagliarmi, ma non sarei sorpreso di vedere i mini Ugg infilati sotto jeans larghi o tagliati a stivale ancora una volta questo autunno. Personalmente sono un fan.
In generale, da dove pensi che le persone traggano ispirazione per il denim? Ciò si è evoluto negli anni da quando hai aperto il tuo account IG?
Nell’ultimo anno, è stato piuttosto interessante vedere come la nostalgia sia diventata una forza così potente e un’influenza sulle tendenze della moda. Tante rinascite di tendenza ultimamente, dalle cinture Gucci agli abiti fascianti, sono radicate nelle persone che guardano indietro e rivisitano tendenze e stili che amavamo. E questo vale anche per le tendenze del denim. Penso che sia questo il motivo per cui i jeans attillati sono costantemente popolari, anche se la gente ama odiarli. Se continuiamo a guardare indietro allo stile degli anni '90 e 2000 come ispirazione, perché i jeans attillati non dovrebbero essere di tendenza? Lo stesso vale per i jeans larghi. Erano all'apice della loro popolarità negli anni '80, '90 e 2000 e ora sono diventati piuttosto popolari tra i giovani consumatori. Questo spiega perché rivenditori come Old Navy stanno introducendo stili più sciatti. Stanno offrendo ciò che i consumatori vogliono.
