Quando sono atterrata per la prima volta a Seul per le sfilate P/E 24, pensavo di essere preparata: le bacheche Pinterest, le tane dei conigli di TikTok, la valigia imbottita piena di capi base per ragazze cool e la lista degli acquisti di Olive Young. Ciò per cui non ero pronto, però, era l'enorme numero di borse sbalorditive che ho visto. Non erano borse qualsiasi, ma un tipo molto specifico: struttura morbida e perfettamente cadente o silhouette frizzante, con spalle lunghe, est-ovest che sembrava la cugina adulta della borsa baguette. Si sentivano tutti elevati, sofisticati e quasi un po' civettuoli. Le donne coreane non portavano loghi grandi quanto piatti piani. Invece, era tutta una questione di forma, consistenza e quella qualità sfuggente che tutti inseguiamo: la disinvoltura.
Ecco una cosa da notare sull’ecosistema della moda coreano: Seoul non segue le tendenze; Esso inizia loro. Prima che le case di lusso occidentali facessero rivivere le borse a tracolla degli anni 2000 o esprimessero la loro poetica sul lusso tranquillo, i marchi coreani erano già lì, progettando borse con linee pulite, tavolozze tenui e una sensibilità architettonica che sembra incredibile ora. L’ecosistema della moda locale dà priorità all’integrità estetica rispetto a un marchio appariscente e le borse non fanno eccezione.
Due nomi continuavano ad apparire ovunque mi girassi: MargeSherwood e Stand Oil. Che fossi in una boutique di Gangnam o sorseggiando un caffè a Seongsu, qualcuno nelle vicinanze portava l'uno o l'altro. A quel tempo, sembravano segreti riservati. Ora? Non così tanto.
Entrambi i marchi si stanno muovendo seriamente a livello internazionale, con campagne dedicate negli Stati Uniti, pop-up a New York e un elenco crescente di fan di It-girl come Hailey Bieber, Olivia Rodrigo e Huh Yunjin di LE SSERAFIM. MargeSherwood porta uno smalto dai toni retrò con accenni al vintage Prada, mentre Stand Oil si appoggia all'elegante minimalismo scandinavo con un tocco di stile K-style. Con prezzi che non inducono panico finanziario in un’era di costi di progettazione in aumento e tariffe allettanti, stanno attingendo a quel punto debole di ambizione ma raggiungibile. È fondamentalmente il Santo Graal dello shopping moderno.
Se hai adocchiato una borsa che sussurra una persona alla moda senza urlarla dall'altra parte della stanza, la tua ricerca potrebbe essere terminata. Questi marchi coreani sono entrati ufficialmente nella chat e il tuo armadio potrebbe essere il prossimo.
MargeSherwood è come la ragazza disinvoltamente cool del tuo gruppo di amici che indossa sempre Prada vintage e in qualche modo non sembra mai troppo vestita. Fondata nel 2016 dal duo di designer Sungeun Um e Soonyoung Kim, l'etichetta è diventata un classico di culto tra gli idol coreani e gli influencer della moda d'oltremare, in gran parte grazie alle borse del marchio.
Pensa alle silhouette degli anni '90 (ciao, borse baguette!) con texture lucide, goffrate in coccodrillo e tonalità gioiello profonde che sembrano allo stesso tempo nostalgiche e lungimiranti. La sua borsa Soft Baguette, sì, quella che appare in tutti gli editoriali di moda coreani, è una delle mie preferite: elegante, leggermente curva e abbastanza versatile da passare dalle riunioni di lavoro ai martini. La gamma attuale è piena di stili di tendenza: mini borse strutturate, manici superiori e quelle borse a tracolla lunghe e sottili che si infilano perfettamente sotto un cappotto di lana.
MargeSherwood ama giocare con le texture: pelle increspata, nabuk opaco e occasionali momenti con goffratura coccodrillo lucida. Hanno un prezzo leggermente più alto rispetto ad altri marchi di borse coreani, ma una volta provati tu stesso, noterai la qualità. Ho provato la borsa da bowling del marchio, le hobo e la hobo con cintura e, onestamente, scegliere è stata una scelta profondamente crisi personale. Danno il massimo, conosco la moda, ma non sto provando troppa energia, che è esattamente l'atmosfera che sto inseguendo anch'io.
Stili notevoli: Borsa Boston, borsa Soft Baguette e borsa Large Hobo
Punto di prezzo: Le borse di MargeSherwood vanno tipicamente da $ 200 a $ 600 , a seconda dello stile, del materiale e del rivenditore.
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Stand Oil è uno di quei marchi che si intrufolano silenziosamente nel tuo guardaroba e all'improvviso diventano l'unica cosa che desideri. L'ho scoperto per la prima volta su TikTok nel 2022, settimane prima di andare a Seul, in Corea del Sud, per la settimana della moda di settembre 2022. Dopo aver fatto il viaggio nel quartiere alla moda di Seongsu-dong per visitare il flagship store del marchio, ho scoperto che erano chiusi per ristrutturazione. All'epoca le mie speranze e i miei sogni erano stati infranti, ma dopo aver sentito parlare dell'espansione del marchio negli Stati Uniti all'inizio di questa primavera con il suo pop-up a New York, sapevo che sarebbe stato il momento perfetto per provarlo nella vita reale. Lasciatemelo dire: non sono deluso.
I suoi design sono puliti e scultorei e sembrano molto più costosi di quanto non siano, il che, siamo onesti, è il Santo Graal. Ciò che amo di più è il modo in cui Stand Oil bilancia il minimalismo con una sorta di stile sobrio; la sua tavolozza di colori è tutta tenui tonalità della terra, avori cremosi e verdi salvia polverosi, che si abbinano perfettamente sia con un blazer sartoriale che con una maglietta vintage. La sua Chubby Bag è la caratteristica principale del marchio: ha questa struttura fresca e gonfia che mette immediatamente insieme un outfit. Si sta anche appoggiando fortemente a silhouette di tendenza come baguette e forme a mezzaluna, ma tutto sembra comunque senza tempo, non impegnativo. Sono uscito con cinque borse e zero rimpianti.
Per chiunque ami quell'estetica disinvoltamente raffinata, che unisce scandinavo e Seoul, Stand Oil offre un'energia di lusso tranquilla e senza prosciugare il tuo conto bancario. Onestamente, se The Row avesse un cugino della Gen Z con un occhio per i dettagli e un prezzo più basso, sarebbe questo marchio.
Stili notevoli: Borsa Chubby, borsa More Baguette e borsa Square Low
Fascia di prezzo: Stand Oil offre una gamma più economica, con prezzi generalmente compresi tra $ 60 e $ 120 .
Negozio Stand Borse per olio
