Il mercato del lusso è pieno di borse da 3000 dollari con loghi vistosi. Strathberry non è interessata a partecipare. Invece, il marchio ha eccelso in quello che il suo fondatore chiama lo spazio del “lusso raggiungibile”. Con la maggior parte delle sue borse a un prezzo compreso tra $ 500 e $ 975, Strathberry si rivolge ai clienti che cercano la stessa qualità e artigianalità delle borse firmate a un quarto del prezzo. Invece di pagare ricarichi altissimi per un logo vistoso, i fan di Strathberry stanno investendo in prodotti in pelle di alta qualità meticolosamente realizzati a mano in Spagna. Per realizzare una singola borsa Strathberry sono necessarie almeno 20 ore: l'esatto opposto del fast fashion.
Per saperne di più su Strathberry, ho viaggiato per quasi 6000 miglia da Los Angeles alla città spagnola di Ubrique, dove il marchio produce le sue borse. Durante il mio viaggio nell'incontaminato laboratorio di Strathberry, ho filmato ogni fase dettagliata del processo di realizzazione della borsa, condensando ore di lavorazione artigianale In un tiktok di 90 secondi . Mentre sei dentro Spagna , ho anche intervistato la proprietaria e co-fondatrice del marchio, Leeanne Hundleby, che ha condiviso con me la sua visione per il futuro di Strathberry. Scorri verso il basso per leggere la mia intervista completa.
Perché hai scelto la Spagna per realizzare le tue borse?
Mio marito ed io vivevamo in Spagna con i bambini. La cultura spagnola è quella di mangiare tardi e di fare bellissime cene in cui ci si prende semplicemente il proprio tempo. E poi lungo il davanti della città vecchia, andavamo a zonzo nelle sere del fine settimana quando allestivano le bancarelle del mercato. E abbiamo notato le bellissime pelli in offerta. Nel corso del tempo, abbiamo chiacchierato con le persone che lavoravano alle bancarelle. Dopo un po' hanno cominciato a dirci: Sapete, se andate in montagna, potete vedere dove sono questi artigiani e queste artigiane. Quindi, quando siamo tornati in Scozia, abbiamo deciso che ci sarebbe piaciuto fare qualcosa di diverso nelle nostre vite. E abbiamo pensato, beh, vediamo se potevamo realizzare bellissime borse con bellissime pelli. Ed è così che è successo.
Come hai scelto il laboratorio di Ubrique dove vengono realizzate le tue borse?
Bene, Ubrique è stato consigliato a mio marito, Guy, quindi è andato a esplorarlo e ha avuto un'atmosfera davvero positiva. Quando ha visto l'attenzione ai dettagli e lo sforzo meticoloso dedicato alla realizzazione di queste splendide borse, è rimasto stupefatto dall'esperienza. Gli è piaciuto davvero tanto quando è andato lì. Le persone che ha incontrato erano davvero gentili, davvero accoglienti, molto cordiali. E reputazione. Hanno una brillante reputazione globale come maestri del loro mestiere. Le competenze che possiedono vengono tramandate di generazione in generazione. Puoi vedere i membri della stessa famiglia lavorare all'interno dello stesso laboratorio. È assolutamente bellissimo osservare tutti nelle loro postazioni di lavoro. I workshop che abbiamo sono una vera estensione di noi. Gli artigiani fanno di tutto per emulare gli standard di servizio e la qualità eccezionale di Strathberry. Si assicurano di consegnarlo per noi. Noi siamo piuttosto esigenti e, a loro volta, loro sono molto esigenti riguardo a ciò che ci danno.
Quali sono i tuoi prossimi obiettivi per Strathberry?
Se parli con Guy, mio marito, direbbe che diventeremo un marchio da miliardi di dollari. Se gli altri potevano farlo, potremmo farlo anche noi. Il prossimo grande traguardo è di 100 milioni di dollari di fatturato. È lì che stiamo andando e ritengo che ciò dovrebbe essere realizzabile entro i prossimi anni. Il nostro tasso di crescita al momento è davvero forte. Sento che stiamo solo scalfindo la superficie del mondo delle borse. Abbiamo una parte così piccola del mercato che ci sono così tante opportunità per far crescere quella parte del business.
Qualcuno mi ha chiesto recentemente se vorrei dedicarmi alle scarpe. A dire il vero, per il momento non lo vedo all'orizzonte. Le borse sono ciò che sappiamo fare meglio. Pensiamo di realizzare il prodotto di lusso più bello a un prezzo davvero eccezionale e vogliamo continuare a condividere queste notizie e costruire il marchio attorno ad esso. I grandi marchi stanno alzando i prezzi e creando quel vuoto nel mezzo. Per noi, ora c'è una straordinaria opportunità per continuare a fare quello che stiamo facendo. Invece di borse da $ 2500, forse questa volta i clienti prenderanno in considerazione una borsa Strathberry. Quindi sento che il mondo delle borse ci offre così tanta più crescita e potenziale che il nostro sguardo è davvero focalizzato sul mercato del lusso accessibile.
Puoi parlare della mentalità di Strathberry che privilegia la qualità rispetto alla quantità?
Totalmente anti–fast fashion. In risposta al fast fashion, diciamo sempre che una borsa Strathberry è fatta per durare. È ancora un acquisto considerato, ma quando lo acquisti, ti aspetteresti di utilizzarlo per gli anni a venire. Si spera che, prima o poi, le mamme passino le loro borse alle figlie. Quindi stiamo realizzando un prodotto solo con questo in mente. In negozio offriamo una serie di accorgimenti che consentono di prolungare il ciclo di vita di una borsa Fragola, come i servizi di pulizia. Ma alla fine, la risposta al fast fashion è semplicemente che non è quello il nostro obiettivo. Stiamo davvero costruendo il prodotto perché duri. La borsa dovrebbe essere amata e curata per gli anni a venire.
Personalmente non ho una collezione enorme di borse, perché non ho bisogno di una collezione enorme. Ho delle borse da 12 anni. Le borse che ho le sto ancora tirando fuori ancora e ancora. Porto ancora con me le piccole Nano Totes, che è stata la nostra prima silhouette in assoluto, e la adoro perché l'abbiamo realizzata a casa in cucina. Abbiamo introdotto la borsa midi perché i telefoni sono diventati più grandi e la adoro, ma porto ancora con me le borse Nano originali. Penso che sia tutto qui. Stiamo cercando di creare quel pezzo senza tempo. Abbiamo un approccio senza tempo al colore e alla silhouette. Meno orientato alle tendenze e più attento a ciò che è chic e sofisticato. Riguarda il modo in cui fai sentire il cliente. Vuoi avere un bell'aspetto e sentirti bene con il prodotto Strathberry. Riguarda il tuo atteggiamento quando porti una borsa di fragole.
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La Strathberry Midi Tote è stata la mia borsa di tutti i giorni negli ultimi tre anni ed è ancora come nuova.
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