In qualità di direttore di bellezza specialista in fragranze, mi piace pensare di conoscere il i migliori profumi meglio della maggior parte.
E non lo dico per suonare la mia tromba; Ho oltre un decennio di esperienza nella scrittura di fragranze e nel dialogo con alcuni dei migliori profumieri del mondo. Ho anche trascorso molto tempo lavorando dietro le quinte presso alcuni dei più grandi rivenditori di prodotti di bellezza del paese, analizzando esattamente quali profumi si vendono bene e perché. È per questi motivi che sono diventato in qualche modo un professionista nel prevedere non solo quali saranno i profumi più popolari prima ancora che raggiungano gli scaffali, ma anche quali nuove fragranze si riveleranno i profumi più apprezzati.
E ora che siamo nelle ultime settimane del 2025, ho avuto un po' di tempo per riflettere sulle principali tendenze dei profumi di quest'anno e ho concluso che continueremo a vedere un cambiamento piuttosto importante nel tipo di profumi verso cui tendiamo. Mentre fresco, profumi dall'odore pulito continueranno ad avere il loro momento, vedremo anche un enorme aumento della domanda di aromi più forti e incisivi che durino a lungo e facciano una dichiarazione.
Le fragranze gourmand continuano ad essere un grande motore nella categoria delle fragranze anche per i migliori rivenditori. IL
Note chiave: Bergamotto, pera, ambretta, aldeidi, gelsomino, rosa, rosmarino, viola, iris, vaniglia, muschio, muschio
Il lancio di Retrospettiva di merito l'anno scorso ha davvero infiammato il mondo delle fragranze, e ora che ha conquistato il cuore di alcuni dei più grandi trend setter della bellezza, questo profumo incisivo è stato senza dubbio uno dei profumi più adorati (e acquistati) del 2025 tra gli addetti ai lavori. Con una potente miscela di estratti (che è la forma di fragranza più forte e di più lunga durata disponibile, oltre a un olio puro), la sua calda e accogliente longevità lo rende un vincitore assoluto.
Ben diverso dai profumi più freschi e acquosi che abbiamo visto nelle classifiche dei best-seller in passato, Retrospect ha una sorta di comfort dolce e cipriato che ha l'impronta di un classico: odora come un mazzo di fiori vellutati gettati in una borsa Margaux in pelle scamosciata di The Row.
2. Yves Saint Laurent Libre intenso
Note chiave: Mandarino, bergamotto, lavanda, gelsomino sambac, fiori d'arancio, accordo orchidea, fava tonka, vaniglia, ambra grigia, vetiver
YSL Libero è, senza dubbio, uno dei profumi da 'centro bellezza' più squisiti del nostro tempo—e con questo intendo dire che è in qualche modo destinato al mercato di massa. Non solo la bottiglia è incredibilmente chic, ma il contenuto è anche meravigliosamente indossabile e innegabilmente versatile. Mentre la parte superiore di fiori d'arancio lo rende un po' piccante e indossabile, le aggiunte di lavanda, vaniglia e muschio creano una sorta di profumo dolce e cipriato che aderisce alla pelle in modo vissuto. La sua bellezza gli è valsa negli ultimi anni i primi posti nelle classifiche dei best-seller.
Per il resto del 2025, tuttavia, sarà questa iterazione a regnare sovrana nella famiglia Libre. Yves Saint Laurent Libre Intense è, come suggerisce il nome, una variazione più profonda, più duratura e più intensa del classico. Ha inondato il mio FYP TikTok nel 2025 e Google Trends mostra un aumento del 650% nelle ricerche nell'ultimo anno. Ciò ha senso, dato il nostro desiderio di profumi più forti in questa stagione. Se stai cercando un Grande profumo da sera che ha una base profondamente cremosa e innegabilmente seducente, questo è tutto.
3. Pergamene di Marly Valaya
Note chiave: Bergamotto, mandarino, pesca bianca dolce, fiori bianchi, muschio, ambrofisso
Fino all'anno scorso, potresti non aver sentito parlare della lussuosa casa di fragranze francese Parfums de Marly, ma io ne avevo sentito parlare. Dopo il lancio nel 2009, il marchio è ora famoso tra gli addetti ai lavori per aver creato alcune delle fragranze di nicchia più squisite, costose e lussuose degli ultimi dieci anni. La sua creazione più notevole, tuttavia, ha messo davvero la Casa sulla mappa tramite TikTok l’anno scorso. Sì, il brusio in giro Le pergamene di Marly Delina sui social media c'erano persone in fila ad Harrods per assicurarsi una bottiglia del profumo da £ 270. E anche se non c'è dubbio che il fruttato dolce e cremoso di Delina abbia continuato ad attrarre le masse nel 2025, l'anno scorso ha dato a Valaya il tempo di brillare.
La Maison ha dato il via al 2025 con il lancio
Note chiave: Accordi di mora, fiori di sambuco, gelsomino, quercia
La signorina Dior di Dior Eau de Parfum è stato probabilmente il profumo di maggior successo a cui abbia mai assistito in tutta la mia carriera. Dal momento in cui è stato lanciato nel 2021 (questa versione è un'importante riformulazione; l'originale è stato lanciato nel 1947), gli amanti dei profumi britannici lo hanno acquistato in massa. La sua natura delicata, floreale e cremosa lo ha reso una scelta calda per coloro che desideravano un profumo speciale che non gli costasse centinaia di sterline.
Quando ho parlato con il profumiere Francis Kurkdjian (che ora è direttore della creazione di profumi di Dior) del successo di Miss Dior Eau de Parfum, mi ha detto che non è stata una sorpresa per lui che sia stato un tale successo. Nel Regno Unito, esiste un gusto di profumo specifico che combina qualcosa di molto voluttuoso, sensuale e caldo con qualcosa che è quasi arruffato: questo è Miss Dior Eau de Parfum, ha detto.
Grazie alla sua comprensione delle fragranze a un livello più profondo di chiunque altro abbia mai incontrato, Kurkdjian ha anche previsto l'aumento della domanda di profumi più incisivi molto prima di chiunque altro. E così, l'anno scorso, ha creato Miss Dior Parfum: un'iterazione più profonda, potente e ricca di Miss Dior. E dal suo lancio, Miss Dior Parfum è cresciuto costantemente in popolarità. Quando ho pubblicato per la prima volta questa storia ad aprile, avevo previsto che le vendite sarebbero salite alle stelle quest’anno, ma non sapevo che Kurkdjian stava già lavorando su un ancora più forte iterazione in Miss Dior Essence.
Se Miss Dior Eau de Parfum è un lenzuolo di chiffon di seta drappeggiato su un bouquet di fiori morbidi e Miss Dior Parfum è la sensualità cruda che esiste quando si rimuovono gli strati, Miss Dior Essence è un successo onnicomprensivo di ricca e profonda seduzione. Una sola annusata fa emergere un desiderio carnale che ti fa venire voglia di versare l'intera bottiglia sul décolleté.
5. Regola d'oro di Phlur
Note chiave: Mandarino, pepe rosa, crema alla vaniglia, latte di cocco, fiori d'arancio, gelsomino
Considerando che si tratta di un marchio di fragranze relativamente nuovo sulla scena, Profumi Phlur sono rimasti costantemente in cima alle liste dei best-seller di Space NK sin dal suo lancio. Al momento in cui scrivo, il rivenditore ha venduto 76 flaconi dell'iconico body mist del marchio,
Note chiave: Iso E Super
So cosa stai pensando e hai ragione: il fatto che Escentric Molecules Molecule 01 sia in questo elenco è a malapena una notizia dell'ultima ora. In effetti, da quando scrivo e predico i profumi più venduti, questa fragranza è stata nella mia raccolta ogni anno. Ma, a dire il vero, se lo merita.
Praticamente tutti i rivenditori che vendono Molecule 01 lo nominano un best-seller mese dopo mese, e il suo fascino fresco e cool non sembra mai svanire. Se non l'hai mai annusato prima, è come uscire da una doccia fresca e affondare il naso nella pelle morbida e pulita. Sebbene sia un profumo commercializzato per avere un odore diverso per ognuno, la mia opinione è che questa affermazione dovrebbe essere presa con le pinze: odora ugualmente fantastico su tutti quelli che conosco che lo indossano.
7. Chanel Coco Mademoiselle
Note chiave: Arancia, gelsomino, rosa, patchouli, vetiver
Un altro classico che mi sono rifiutato di rimuovere dalla mia lista di previsioni è stato Coco Mademoiselle di Chanel , ed è stata la mossa giusta. Non c'è dubbio che questo profumo non sia solo una delle migliori fragranze Chanel mai realizzate, ma una delle migliori fragranze mai realizzate, punto. È uno dei profumi più venduti al mondo anno dopo anno e il 2025 non è stato diverso. Infatti, mentre i profumi Chanel più freschi, come Chance Eau Fraîche e No5 L'Eau, hanno guadagnato particolare attenzione negli ultimi anni, Coco Mademoiselle sembra essere stato più popolare quest'anno che mai.
8. Dittico di Orfeone
Note chiave: Bacche di ginepro, cedro, fava tonka, gelsomino
Alcuni potrebbero definirmi di parte per aver detto questo, considerando che Diptyque Orphéon è il mio profumo preferito mai creato, ma dico davvero quando dico che Orphéon ha visto grandi cose nel 2025. Space NK lo considera già un best-seller e Diptyque Orphéon dupe ha visto un aumento del 120% nelle ricerche su Google negli ultimi 12 mesi. Ma ascoltami con molta attenzione adesso: non può esistere un duplice di Orfeone. E lo dico con assoluta convinzione. La bellezza di questo profumo sta nel modo in cui Diptyque crea il profumo; la casa di fragranze francese cattura la disinvoltura di una ragazza cool in un modo che nessun altro marchio è mai stato in grado di imitare, per non parlare di padroneggiare.
Orphéon è la storia di una fragranza. Uno spritz ti porta nella toilette di uno speakeasy parigino degli anni '50, dove i profumi di cocktail al gin, cipria e fumo di sigaretta volteggiano nell'aria. Ha una profondità che dura a lungo, certo, ma la sua atmosfera generale è morbida, vellutata e confortante. Anche se i profumi Diptyque non sono così conosciuti o conosciuti come altri in questa lista, con una collezione completa in edizione limitata lanciata solo pochi mesi fa, il 2025 è stato l'anno di Orphéon.
9. Halfeti di Penhaligon
Note chiave: Pompelmo, oud, spezie levantine, rosa
Poiché sempre più di noi cercano profumi di nicchia che non sono sugli scaffali di tutti, l'industria ha visto un continuo aumento della popolarità dei profumi di lusso che potresti non trovare in tutti i grandi magazzini. Accanto a questa tendenza, c’è stata una sorta di rinascita della profumeria britannica. Sebbene la Gran Bretagna sia da tempo famosa per il suo artigianato olfattivo grazie al suo ricco passato reale, ad un certo punto del XX secolo la tradizione della profumeria britannica iniziò a estinguersi. (Gli storici tendono a notare come un fattore determinante la chiusura delle attività commerciali della Seconda Guerra Mondiale all'inizio degli anni '40.) Ma ora, con il ritorno del profumo di nicchia e di fascia alta, la fragranza britannica è tornata sulla scena.
Per questo motivo, la storica casa di fragranze britannica Penhaligon's ha sperimentato grandi cose. In effetti, Google ha registrato un aumento del 300% nelle ricerche attorno al marchio all'inizio del 2025. Halfeti è forse il profumo più iconico e adorato di Penhaligon e il suo profilo si presta magnificamente ai temi del 2025. È ricco, legnoso e profondamente coriaceo, ma possiede una freschezza a livello superficiale che assicura che non diventi mai eccessiva.
10. Berretto da notte Orebella
Note chiave: Vaniglia, zenzero, legno di sandalo
Mi avvicino sempre alle linee di bellezza delle celebrità con una dose di cinismo, quindi quando Bella Hadid ha lanciato il suo marchio di fragranze Orebella nell'estate del 2025, ho guardato in silenzio da bordo campo finché non ho avuto la possibilità di mettere alla prova i profumi io stesso. È interessante notare che, a differenza di molti dei famosi profumi delle celebrità, Orebella ha un netto punto di differenza: ogni fragranza è completamente priva di alcol e utilizza una formula di profumo bifase infusa con oli nutrienti per la pelle. I profumi risultanti, quindi, nutrono la pelle conferendo al contempo una fragranza indossabile e versatile. Oh, e le bottiglie stesse sono come opere d'arte.
Recentemente approdato su Lookfantastic dopo un lancio di successo da Selfridges all'inizio di quest'anno, il team di acquisto del rivenditore riferisce che Orebella sta già superando le aspettative, quindi scommetterei su questo marchio da tenere d'occhio nel nuovo anno. Per quanto riguarda i profumi in sé, Nightcap sarebbe la mia scelta. Segna la casella per quegli aromi più incisivi che abbiamo visto dominare il 2025. È speziato e audace, ma allo stesso tempo accogliente e riscaldante, proprio come rannicchiarsi accanto al fuoco con un costoso bourbon.
11. Miu Miu Miutine
Note chiave: Fragole di bosco, gardenia, zucchero di canna vanigliato, patchouli
Parlando di profumi di grande impatto, un'entrata tardiva nella lista per il 2025—ma comunque una degna aggiunta—si presenta sotto forma di Miu Miu Miutine; un gourmand inebriante creato dal maestro profumiere Dominique Ropion, che è il naso dietro i potenti profumieri come Frederic Malle Portrait of a Lady, Viktor
Un classico profumo cipriato, Miutine ti accompagna in un viaggio olfattivo attraverso i campi di fragole selvatiche dove l'odore della frutta fresca si mescola con una brezza agrumata prima che le note più terrose di muschio di quercia e fiori cremosi conferiscano un tocco più verdeggiante. Quando si asciuga sulla pelle, ti rimane il calore persistente del patchouli e la dolcezza più sottile dello zucchero di canna. Questo è un buongustaio per adulti.
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